Подводим итоги дискуссии на тему «Конфликт ожиданий. Поиски оптимального взаимодействия между учреждениями культуры и СМИ»
В Библиотеке им. В.Г. Белинского 21 февраля прошел круглый стол по вопросам культурной журналистики, ставший первой встречей проекта «Контровое освещение». Запланированные дискуссии посвящены актуальным вопросам современной журналистики, искусства и культуры. Инициатором и организатором проекта выступили Екатеринбургская академия современного искусства и Библиотека им. В. Г. Белинского.
В дискуссии, озаглавленной «Конфликт ожиданий», приняли участие редакторы ведущих СМИ Екатеринбурга, культурные журналисты, блогеры, деятели искусства и культуры. Активно участвовали в обсуждении Сергей Кропотов (ЕАСИ), Наталья Санникова (Центр современной драматургии), Светлана Толмачева (Областное телевидение), Юлия Крутеева (галерея «Арт-птица»), Наталья Киселева (ТЮЗ), Тина Гарник (агентство «Культурный PR»), Евгений Фатеев (агентство «StreetArt»), Ирина Киселева (радио «Эхо. Екатеринбург») и другие. Круглый стол вели Елена Радько, руководитель профиля «Журналистика в области культуры» ЕАСИ и Евгений Иванов, пресс-атташе Библиотеки им. В.Г. Белинского.
Участникам встречи было предложено поразмышлять над тем, как общими усилиями добиться правильного освещения культурных событий, обменяться претензиями и пожеланиями, выяснить существуют ли местные уральские особенности в работе обозревателей искусства. В конце концов, понять, как понравиться друг другу – СМИ и учреждениям культуры, и наладить эффективное взаимодействие.
Вопрос «умерла ли культурная журналистика?» был сразу отметен как риторический. Зато на повестку дня были вынесены более насущные проблемы: о том ли и так ли пишем; о чем писать, если пишешь о культуре; журналист и арт-критик – две вещи несовместные; как воспитать потребителя культурного продукта; культурный журналист – всегда ли в арьергарде. Даже удалось провести небольшой практикум в порядке «гуманитарной помощи» о том, как правильно писать пресс-релизы, чтобы их не проигнорировали журналисты.
Один из выводов звучал так. Главный канал распространения культуры – это, безусловно, СМИ: печать, радио, телевидение, интернет. К сожалению, мы не можем сказать, что сегодня в Екатеринбурге, да и за его пределами, достаточное количество СМИ, специализирующихся на культуре. Сократилось и количество профессиональных культурных обозревателей. Не приведет ли это к потере интереса общества к культурным событиям?
Если раньше журналистов можно было сравнить с культурными наставниками, то сегодня многие СМИ, в том виде, в котором они существуют, превратились из средства культурного воспитания, центра исследования культурной жизни в инструмент PR. А ведь нет ничего важнее, чем вопросы культуры, которая формирует, развивает человека и общество в целом.
Чтобы показать, как протекала дискуссия, приведем фрагменты некоторых выступлений.
Сергей Кропотов, Екатеринбургская академия современного искусства (ЕАСИ)
В условиях фрагментации жизни в нынешнем российском социуме сложность работы культурного журналиста состоит в том, чтобы связывать фрагменты. Распались мы на фрагменты уже давно, и фрагментация продолжается. Принципиально важным является вопрос, как добиться правильного освещения. Сегодня нужно уметь переводить с языка одного фрагмента социума на язык другого фрагмента социума и при этом сохранять хотя бы какую-то минимальную степень самоуважения. Следующий шаг – правильное освещение с точки зрения кого? Современная культура тоже фрагментирована и организована по корпоративному принципу. По корпоративному принципу – это означает, что в любой области, какую не возьми, есть свой местный Церетели. Поэтому вопрос должен стоять, не как понравиться друг другу, а кто является действительными субъектами в сегодняшнем обществе. Для кого интересно и от имени кого говорят современные журналисты. Журналисты сегодня не занимаются самовыражением – они говорят для какой-то аудитории.
Наталья Санникова (Центр современной драматургии)
Мне кажется важным вопрос подачи информации. Мы можем теоретизировать сколько угодно, если это будет неинтересно читателю или зрителю, то мы останемся в своем тесном кругу. Кроме того, важно не только качество материала, но и скорость подачи. Интернет-среда способствует демократизации отношений между автором и читателем. Сегодня, чтобы быть услышанным, вовсе необязательно принадлежать к тому или иному СМИ. Доверие к делающему материал зависит от его мастерства больше, чем от его принадлежности к тому или иному изданию. Взять, например, случай с метеоритом. Все крупные СМИ ловили информацию в личных блогах. Они уже были вторыми. Первыми были те, кто делился личными впечатлениями. Вопрос профессионализма отошел на второй план.
Юлия Крутеева, галерея «Арт-птица»
Научить человека писать о том или ином жанре искусства можно. Сегодня существует море курсов, школ журналистики. Вопрос не в этом. Самая большая проблема в культурной журналистике сегодня – это отсутствие профессионального интереса. Интересен материал будет в том случае, если он интересен, в первую очередь, автору. Если журналист, посетивший мероприятие, испытал эмоции, вдохновение, он напишет яркий репортаж. Отвечая на вопрос, кого следует доводить до «кондиции» культурного журналиста: выпускника журфака или факультета искусствоведения, скажу – доводить нужно того, у кого есть интерес, кому интересна культура. Не важно, филолог ли это, журналист или даже физик.
Светлана Толмачева, Областное телевидение
Вы все прекрасно понимаете, что такое форматы и почему культуры нет на телевидении и, по большому счету, в других СМИ. Культура – это то, что не продается, что коммерчески невыгодно, поэтому нет ни одной программы о культуре. Тем не менее, запрос на культурные программы существует. Ночные трансляции из филармонии на Областном телевидении дают рейтинг. Какие-то волшебные люди по ночам включают телевизор и слушают. Критиков и журналистов я разделяю, потому что критиков среди журналистов нет по определению. Телевидение сегодня – это репортерская работа, в первую очередь.
Виталий Владимиров, музыкант
Критика сегодня, а вернее ее отсутствие, – самая актуальная на данный момент тема. Особенно в отношении музыки. Все происходит, как под кальку: приходит молодой человек-журналист с неготовыми вопросами, с неготовыми на них ответами и то, что появляется потом, оставляет желать лучшего. В Екатеринбурге из музыкальных критиков, наверное, четыре человека я могу назвать, кто профессионально это делает, делает интересно, профессиональным языком. Если журналист занимается культурой, он должен знать поле изнутри. Он должен знать основные моменты или хотеть узнать.
Лия Гинцель, газета «Вечерний Екатеринбург»
Делать специфический анализ в газете не считаю нужным: никто этого читать не будет. Это может быть очень умно написано, но неинтересно. Считается, что журналист должен завлекать интересной информацией. В газете все не так: нам интересно, где проходит мероприятие, кто его организует, и если есть место, тогда можно и поподробнее.
Тина Гарник, агентство «Культурный PR»
Мы несколько лет работаем с культурными проектами. У нас много заказчиков, много коммуникаций с представителями разных сфер культуры. Когда мы начинаем работу, мы первым делом просим людей сформулировать задачу, то, к чему мы хотим прийти в конце нашего сотрудничества. Честно скажу, задачи, связанной с появлением аналитических материалов в СМИ в связи с культурным событием, не было ни разу. Если этого никому не надо, этого и не будет.
Евгений Фатеев, агентство SteetArt
Сегодня есть серьезный запрос на критику. Без критики нельзя. Мы смотримся в критику. Я точно знаю, что интеллектуальных сил в этом городе за глаза. Есть миллионы людей, которые могут качественно высказываться. В Екатеринбурге высокое качество блоговых высказываний.
Евгения Дегтярева, Екатеринбургская академия современного искусства (ЕАСИ)
Мы пытаемся говорить о том, для кого мы пишем, но мы не говорим, почему мы не хотим воспитывать тех, для кого мы пишем. Чтобы им стало интересно. Почему мы стремимся опуститься на обывательский уровень, давать определенные информационные поводы, но не хотим поднять читателя до соответствующего уровня. У меня большое пожелание к начальству СМИ – выращивать оценщиков.
Дарья Лошакова, журналист
Где-то 50-70% пресс-релизов – это очень скучная информация, перечисление фактов: такого-то числа будет такая-то выставка, Далее, чтобы углубиться в тему нужно обратиться к интернету. Журналисты, которые работают в офисе, не могут тратить время на одну новость. Редактор им ставит норму: нужно написать за день 10-20 новостей по пресс-релизам и обзвонам. Если пресс-релиз написан скучно и неинтересно, он чаще всего будет отправлен в корзину.
