|
«Национальный сувенир. Дружба народов и другие истории в этикетке и обёртке XX столетия» 15 мая – 7 августа Презентация выставки – 15 мая в 16.00 в рамках Фестиваля культур. Холл 2 этажа нового здания библиотеки Остроумно представляя торговый центр как средство массовой информации, приверженцы этого образа уловили двусмысленность и характер того мира вещей, в котором мы живем. Упаковка товаров заменила газету: она формирует желания и мнения, знакомит с окружающим миром и учит читать мир как текст, собранный из ясных и общедоступных историй, знаков и шаблонов. Так ли велика в этом смысле пропасть между функциями советской и капиталистической упаковки, как об этом писали теоретики советского рекламного дизайна в 1920-30-е годы? На выставке «Национальный сувенир. Дружба народов и другие истории в этикетке и обёртке XX столетия» основной корпус предметов составляет продукция советской поры. Но сильнее смены графических стилей, экономических укладов, политических правил и рекламных концепций оказывается сила образа, с которым в какой-то момент в первый раз начинает ассоциироваться то или иное явление этнической или национальной культуры, территория или государство. Шоколадка, спичечный коробок, мешок конфет или бутылка с традиционным напитком – превосходные сувениры. В них материальность, определенность и функциональность объекта хорошо сочетается с вариативностью и красотой упаковки. Однако число вариантов не безгранично. На выставке это ярко показывает подборка фантиков от конфет «Каракум», созданных в разное время и для разных фабрик: рядом с неизменным верблюдом можно обнаружить машины, иногда визуальный образ обертки обыгрывает традиционные узоры среднеазиатских тканей и ковров, в основе графического решения могут лежать цвета песка и глины и простая геометрия схем. Орнаменты, море песка и караваны верблюдов – все это становится деталями образа Туркмении, контрастом к которому могут выступать разве что виды Ашхабада на спичечных этикетках, которые показывали в восточном городе неоклассицистические постройки 1950-х.
На выставке можно увидеть, в каких образах в течение столетия представлялась русская и украинская культуры, как репрезентировались в упаковке ландшафты Казахстана, каким представляла мир дореволюционная российская пищевая промышленность и как в современной упаковке живут образы витязей и казаков, троек и цветочные орнаменты. Показывается, что такое «советская Прибалтика» и «советский Восток», насколько значимы для упаковки оказались образы народных танцев, игрушек, промыслов, архитектурное наследие, как в упаковку внедряется политика и как тонко можно пытаться воспитывать интерес к разным культурам. Неисчерпаемый источник визуальных клише, прекрасных графических решений, примеров плохого и хорошего вкуса – этикетка и обертка сама по себе стала сувениром, который легко можно подарить самому себе на память о времени и месте. Возможно, это тот источник стереотипов по поводу себя, с которым мирится любая культура. Область неискусства, где очевидное может не нуждаться в оправданиях. Средство массовой информации, вырабатывающее общий язык. На выставке показываются предметы из Музея этикетки фабрики «Астра». В паре случаев подлинные обертки из музейной коллекции заменены хорошими копиями. Кураторы выставки: Алла Кузнецова (Музей этикетки), Марина Соколовская (Библиотека им. В. Г. Белинского). Организаторы выставки: Библиотека им. В. Г. Белинского, Музей этикетки типографии «Астра» Вход свободный. Справки по телефону: (343) 3712648
|
|