 |
Выставка "И книга в нагрузку. Реклама чтения и книги"
25 ноября – 21 декабря
холл 2 этажа нового здания библиотеки
На выставке представлены избранные плакаты конкурса "Читать не вредно, вредно не читать", а также некое случайное собрание образцов современной рекламной продукции, связанной с книгой: закладок, листовок, пакетов, фантиков, плакатов, значков и даже освежителей воздуха с отрывками из произведений писателей. Это история о том, что общество уверено – читать надо. Чтение делает нас свободными и умными. Но если приглядеться к современной издательской рекламе и к книгам на полках магазинов, реальных и виртуальных, к книгам в супермаркетах и привокзальных киосках, чтение не покажется таким уж значимым. Оно, скорее, проходит по части развлечений, не всегда делает нас знающими, чуткими и свободными. Причины ли этого в особенностях рекламных компаний больших издательств? В современном визуальном языке и маркетинговых стратегиях? В неудовлетворительном состоянии книгораспространения? Или в утрате смысла чтения в массовой культуре? Все участники книжного процесса (авторы, издательства, книжные магазины, институты критики и рекламы, исследователи, библиотеки и заядлые книгочеи) направляют внимание и на продвижение конкретных изданий, и на формирование потребности в чтении. Наиболее обсуждаемыми в последнее время российскими проектами продвижения чтения в визуальной рекламе стали конкурс «Читать не вредно. Вредно не читать», организованный издательством «Эксмо», и его же серия рекламных плакатов «Читай книги – будь Личностью!»: одно из крупнейших российских издательств рекламирует чтение как образ жизни, практику, открывающую новые фантазийные миры, тренирующую мозг и формирующую стиль жизни.
Однако какие книги мы должны читать? Какие конкретные издания рекламируются? Отнюдь не «Герой нашего времени» и «Мартин Иден» составляют основной корпус издаваемых и настойчиво продвигаемых ныне книг. Полюса «высокое искусство» и «массовая литература» в книжном деле теряют очертания: люди научились читать ради удовольствия и только. Позиционирование книги из самого глубокого романа способно сделать трэшевую мелодраму, а плохо написанный текст оформить в кожаный переплет. С изменением книгоиздания изменились и особенности рекламы чтения как такового. Лет девяносто-семьдесят назад чтение продвигалось в связке с грамотностью и знанием. Формирование читателей связывалось с воспитанием общества. Сегодня не все готовы ответить на вопрос «зачем читать?» Если верить рекламе в книжных, покупка книги сулит выигрыш путешествия, приобретение пакетика семян, и маркетинговые стратегии могут быть еще более изощренными. Большинство современных изданий не претендует на выстраивающий общность ценностей интерес читателей, они рождаются для определенных групп читателей, вписаны в определенный стиль развлечений, и эта нишевость книги предполагает, что книгу будут настойчиво связывать с повседневной жизнью, с некой игрой в чтение, будут упирать на ее пользу и сладость, и реклама книги превратит ее в сувенир. Библиотека благодарит за сотрудничество екатеринбургский Дом книги, рекламное агенство "Восход", издательство "Эксмо". Вход свободный.
Справки по телефонам: (343) 371–26–48, 8-904–98–611-34
|
|
