О книжной рекламе
28 октября предлагаю поговорить о книжной рекламе. Три гостя: Надежда Бельская (магазин “Читай-Город”), Марина Ивашина (Свердловская областная библиотека для детей и юношества), Ольга Генина (журнал “Литгид”) расскажут о своем опыте продвижения книги и чтения, о том, как с этой задачей справляются библиотеки, журналы и магазины, какие стратегии и визуальные языки сегодня популярны или считаются действенными.
Помимо дискуссии фестиваль представит небольшую выставку о продвижении книги и чтения сегодня посредством полиграфической продукции и графики разного рода.
Полюса “высокое искусство” и “массовая литература” в книжном деле теряют очертания: люди научились читать ради удовольствия и только. Позиционирование книги из самого глубокого романа способно сделать трэшевую мелодраму, а плохо написанный текст оформить в кожаный переплет. С изменением книгоиздания изменились и особенности рекламы чтения как такового. Всем участникам книжного процесса (авторам, издательствам, книжным магазинам, институтам критики и рекламы, исследователям, библиотекам и заядлым книгочеям) необходимо направлять внимание окружающих и на конкретные издания, и на потребность в чтении. Лет девяносто-семьдесят назад чтение продвигалось в связке с грамотностью, знанием. Формирование читателей связывалось с воспитанием общества. Сегодня не все готовы ответить на вопрос “зачем читать?”
За последние несколько лет в нашей библиотеке сформировалось некое случайное собрание образцов современной книжной рекламы: закладок, листовок, пакетов, фантиков, плакатов, каталогов. Хотя большей частью они представляют строгую информацию об изданиях, внимание притягивает полиграфическая реклама, отражающая те маркетинговые стратегии, для которых книга всегда - в нагрузку. Купи книгу - получи пакетик семян, шоколадку, билет в кино. Конечно, на первый взгляд кажется, что в нагрузку дают пакетик семян. Но большинство современных изданий не претендует на выстраивающий общность ценностей интерес читателей, они рождаются для определенных групп читателей, вписаны в определенный стиль развлечений, и эта нишевость книги предполагает, что книгу будут настойчиво связывать с повседневной жизнью, с некой игрой в чтение, будут упирать на ее пользу и сладость.
По крайней мере рекламки книг из информационных листков превратились в вещицы и сувениры.
Еще один блок выставки - плакаты о чтении. Это лучшие, по мнению жюри, работы конкурса “Читать не вредно. Вредно не читать”, что проводило издательство “Эксмо”, а также образцы использования образов знаменитостей в рекламе чтения, созданной тем же издательством и Свердловской областной библиотекой для детей и юношества.
Плакатов, связывающих чтение и понимание другого человека и мира, в этой подборке не так уж и много, на мой взгляд. Например, такова серия работ екатеринбурженки Натальи Колбиной “Быдло”, “Позорище”, Клуша”:
Чаще всего чтение продвигается как практика, открывающая новые фантазийные миры, тренирующая мозг и формирующая стиль жизни.
Какой в таком случае стиль чтения чаще всего продвигается сегодня? Рекламное агентство “Восход” для магазина “100 000 книг” этой весной придумало серию туалетных освежителей воздуха с запахами “грозового перевала”, “моря” и т. п. и отрывками из художественных текстов на баллонах.
И даже получило “Каннского льва” (с видеопрезентацией проекта можно познакомиться здесь).
Хотя те, с кем я эту рекламную кампанию обсуждала, восприняли ее как “фейк”, “утку”, фиктивную, но эффективную рекламу в электронных СМИ. Фрагменты из романов на освежителях воздуха? Так продвигать чтение невозможно, но можно продвигать место. Или возможно?
В современном книжном магазине или библиотеке мы имеем дело с весьма разнородными стратегиями рекламы и продвижения. Зачем? Довольны ли участники книжного процесса современной “книжной рекламой”?
Итак, 28 октября в 15.30 в ЦМТЕ можно будет услышать некоторые ответы.